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好运PK10官网 茶颜悦色全国化组织之推想

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茶颜悦色于去年8月宣布完善A轮融资,陪同着资本的介入,公司走起程源地湖南长沙市益像是一定的效果。 吾们认为,公司始选的现在的市场会在一线城市。而节奏上,展看公司2020年上

  • 茶颜悦色于去年8月宣布完善A轮融资,陪同着资本的介入,公司走起程源地湖南长沙市益像是一定的效果。

    吾们认为,公司始选的现在的市场会在一线城市。而节奏上,展看公司2020年上半年以城市单个概念店为试点,下半年完善快速网点铺设。

    如许推想的第一个按照是来自于其背后投资人、天图资本的以去案例。担任茶颜悦色董事职位的潘攀,也正是天图资本的相符伙人。而在VC/PE业内,天图资本也造就竖立了凝神于投资消耗赛道的口碑和品牌现象。2019年2月,天图资本入股茶颜悦色。

    浅易概括天图的投资方向,就是属意于“吃吃喝喝”。

    以周暗鸭为例,2007到2009年仅仅是在武汉、湖南两地大受迎接的卤味食品好运PK10官网,在2010年引入天图资本5800万美元的A轮融资后好运PK10官网,敏捷扩展至华南、华东、华北区域好运PK10官网,并于2016年在港交所挂牌上市。从A轮到IPO,用了六年,天图便从周暗鸭(01458.HK)获得了超过13倍的收入。

    而在新茶饮周围,天图资本也已投出了一些著名项现在,比如奈雪的茶等品牌。从奈雪的茶的成长路径中总结,自2016年获得天图天神轮投资后,同样开启了快速拓展全国市场的计划。短短一年时间,直营门店便超过了200家,遍布全国各地,估值一起攀升至60亿元人民币。

    而在新茶饮IP方面,奈雪的茶、喜茶、笑笑茶、茶颜悦色这些2019年大火品牌,原形上是有所分别的。

    倘若单纯以“复制粘贴”如许单一思路进走膨胀,吾们认为,对于品牌将会是一栽消耗:即使门店的暴添刺激了估值的添长,但对答估值的品牌资产却相对消瘦。

    为此,一切添入这场强烈竞争的新茶饮品牌,都在尝试分别手段、分别水平的迥异化。

    其中一项趋势便是构建场景化的体验。包括星巴克的旗舰店、瑞幸推出瑞即购、喜茶LAB、奈雪梦工厂都是在构建场景化的新零售模块,从而升迁消耗体验。

    茶颜悦色场景化的选择,是把“古风”进走到底,现在所开设的七也许念店:别有洞天、活字、益众鱼、幽兰阁、桃花源、江枫渔火、知乎茶也都均可谓“古色古香”。

    从左到右为《活字》及《竹林煮茶》

    第二栽推想,便是茶颜悦色的品牌价值更具稀奇性。现在来看,“时兴、益喝、益玩”的茶颜悦色想敏捷膨胀至全国周围并不难,难的是如何竖立稀奇的茶饮品牌。

    星巴克的成功来源于将一颗咖啡豆的故事完善演绎,而中国不息欠缺对“一片茶叶”精彩注释的品牌故事。吾们判定,茶颜悦色起码是有这个潜力的。分别于喜茶和奈雪的茶口感上更方向于“新茶饮”中的“饮”,茶颜悦色的口感更方向于“茶”,不论糖量众少,茶颜悦色把茶香行为其口味的始要特点。

    吾们也看到,在长沙5米就显现一家门店的情况下,茶颜悦色每家门店还能排着6、7位年轻人等着喝上一杯“新茶饮”,其之于中国茶文化的品牌价值还有着更众被发掘的能够性。

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发表时间:2020-01-12 | 评论 () | 复制本页地址 | 打印

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